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“视频网站”阅读答案

时间:2018-04-19
材料一:
2016年可谓中国视频网站迅猛发展的一年。一部网络视听作品的点击量、播放量过亿,已经成为常态。中国网络视听节目服务协会发布的《2016年中国网络视听发展研究报告》显示,截至2016年6月我国网络视频用户规模达到5.14亿,占网民总数的72.4%。不仅如此,2016年,几乎每家视频网站的会员数量都有翻倍的增长。而《2017年中国网络视 听发展研究报告》指出,截至2017年6月,中国网络视频用户规模已经达到5.65亿,占网民总数的75.2%。
(摘编自《视频网站破解盈利谜题》)
材料二:
2017年1月1日至2017年10月31日国家新闻出版广电总局网络视听节目备案库数据如下:网络剧555部,6921集;网络电影5620部;网络动画片659部,综艺、财经、体育、教育等各专业类节目2725档。网络视听节目在稳中有升的基础上,正在从粗放的数量增长转向追求精品的质量增长。

材料三:
视频网站虽发展迅猛,但大多长期处于亏损状态,亏损的主要原因是流量和内容成本过高。一方面,为了形成内容的差异化,视频网站在自制剧上的投入持续扩大,但因为缺乏职业化的节目制作团队,自制节目质量堪忧,剧情“雷人”、特效简陋、内容贫乏等问题绝不鲜见,很难吸引用户观看。而想要通过采购优质内容摆脱亏损困境,却又一直被天价版权拖累。2015年,《芈月传》每集300万元,到了2017年,《如懿传》已涨至每集900万元。另一方面,在线视频行业整体流量都在上升,但流量变现方式单一,对广告依赖程度很高。而艾瑞咨询网统计数据显示,视频网站的广告收入占比已从2012年的72.5%持续下跌至2017年的51.1%,加上因盗链、网盘侵权损失的广告收益,以广告为主的营收显然无法覆盖流量和内容的成本。为了增加收益,近年来,付费成为各家视频网站力推的模式。但中国多数网民付费习惯还未养成,付费用户在整个用户群体中比例仍然很低。而且,平衡付费用户和广告之间的博弈也是一个难题。视频网站想要用更好的使用体验来吸引用户付费,就必须减少广告投放,但广告少了广告收入就会减少,而广告多了又会影响付费用户量的增加。对于此种困局,易观新媒体分析师认为,尽管付费用户扩大不等于付费意愿提高,但相较于广告盈利模式来说,付费用户的规模化意味着更稳定的收入来源。所以,视频网站未来应该在更好的内容、更好的体验以及更大程度地保障用户权益上下功夫,这样才能吸引更多用户付费。只要把用户付费、广告收入的比例匀一匀,视频网站就算迈出了盈利的一大步。
(摘编自《大多数视频网站目前依然亏损  如何破解盈利谜题?》)
材料四:
没有热门IP和自带流量的明星,有着电影质感的网络自制剧《白夜追凶》走的是口碑路线,靠剧情、演技、制作等硬实力吸引观众。其总策划在接受采访时谈到:“网络剧拼套路的时候过去了,现在该拼审美了。”网剧已走过草莽时代,正朝着专业化的大制作方向迈进。只有尊重观众智商,不断打磨剧情、提高制作水准,才能更加贴近观众的追剧需求。
(摘编自《百度视频大数据解读<白夜追凶>网络热播》)
7.下列对材料相关内容梳理不正确的一项是(3分)
A.近两年来,视频网站发展迅猛,用户量、会员数量均有较大幅度增长,网络视听节目数量稳中有升。
B.视频网站的成本主要是在线视频的流量成本和内容成本,而内容成本主要包括自制内容成本和版权成本。
C.广告营收曾是视频网站最大的收入来源,但近年来广告收入占比持续下跌,视频网站依靠广告增加收入已不可能。
D.大量投放广告影响用户体验,使用户不愿付费,为争取付费用户而减少广告,又会减收人,这是视频网站面临的一个困境。
8.下列对材料相关内容概括和分析正确的两项是(5分)
A.视频网站虽发展迅速,但也面临着长期亏损、自制内容质量亟需提高等影响其持续发展的严峻问题。
B.2015年到2017年上半年,新增网络电影数量持续上涨,但其播放量在2016年下半年达到高点后急剧回落。
C.根据2015-2017年网络剧播出情况可知,2017年上半年与2016年同期相比,网络剧上线数量与播放量均基本持平。
D.视频网站应通过提高内容质量吸引用户付费,付费用户量增加了,就会带动用户付费意愿的提高。
E.网络自制剧《白夜追凶》赢得好口碑说明我国网剧制作开始重视剧情、演技、制作等硬实力,力求贴近观众的追剧需求。
9.视频网站要想发展好,你认为应该怎么做?根据上述材料简要概括。(4分)


7.(3分)C(“视频网站依靠广告增加收入已不可能”错误)
8.(5分)AE(B项,“新增网络电影数量持续上涨”错误,从图表看,2017年上半年有下降;C项,“播放量均基本持平”错误;D项,“付费用户量增加了,就会带动用户付费意愿的提高”错误,从材料三看,会员量的整体增加并不一定意味着付费意愿的提高)(选对项给2分,选对两项给5分;选三项或三项以上不给分)
9.(4分)①组建专业团队,提高自制内容的质量,满足观众需求。②均衡用户付费、广告收入的比例,改变过度依赖广告的盈利模式吸引更多的用户付费,打击盗链、网盘侵权等行为,保护好版权。(答对一点给2分,共4分。意思对即可)

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