“视频网站”阅读答案
时间:2018-04-19
材料一：
2016年可谓中国视频网站迅猛发展的一年。一部网络视听作品的点击量、播放量过亿，已经成为常态。中国网络视听节目服务协会发布的《2016年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2016年6月我国网络视频用户规模达到5．14亿，占网民总数的72．4%。不仅如此，2016年，几乎每家视频网站的会员数量都有翻倍的增长。而《2017年中国网络视 听发展研究报告》指出，截至2017年6月，中国网络视频用户规模已经达到5．65亿，占网民总数的75．2%。
（摘编自《视频网站破解盈利谜题》）
材料二：
2017年1月1日至2017年10月31日国家新闻出版广电总局网络视听节目备案库数据如下：网络剧555部，6921集；网络电影5620部；网络动画片659部，综艺、财经、体育、教育等各专业类节目2725档。网络视听节目在稳中有升的基础上，正在从粗放的数量增长转向追求精品的质量增长。
材料三：
视频网站虽发展迅猛，但大多长期处于亏损状态，亏损的主要原因是流量和内容成本过高。一方面，为了形成内容的差异化，视频网站在自制剧上的投入持续扩大，但因为缺乏职业化的节目制作团队，自制节目质量堪忧，剧情“雷人”、特效简陋、内容贫乏等问题绝不鲜见，很难吸引用户观看。而想要通过采购优质内容摆脱亏损困境，却又一直被天价版权拖累。2015年，《芈月传》每集300万元，到了2017年，《如懿传》已涨至每集900万元。另一方面，在线视频行业整体流量都在上升，但流量变现方式单一，对广告依赖程度很高。而艾瑞咨询网统计数据显示，视频网站的广告收入占比已从2012年的72．5%持续下跌至2017年的51．1%，加上因盗链、网盘侵权损失的广告收益，以广告为主的营收显然无法覆盖流量和内容的成本。为了增加收益，近年来，付费成为各家视频网站力推的模式。但中国多数网民付费习惯还未养成，付费用户在整个用户群体中比例仍然很低。而且，平衡付费用户和广告之间的博弈也是一个难题。视频网站想要用更好的使用体验来吸引用户付费，就必须减少广告投放，但广告少了广告收入就会减少，而广告多了又会影响付费用户量的增加。对于此种困局，易观新媒体分析师认为，尽管付费用户扩大不等于付费意愿提高，但相较于广告盈利模式来说，付费用户的规模化意味着更稳定的收入来源。所以，视频网站未来应该在更好的内容、更好的体验以及更大程度地保障用户权益上下功夫，这样才能吸引更多用户付费。只要把用户付费、广告收入的比例匀一匀，视频网站就算迈出了盈利的一大步。
（摘编自《大多数视频网站目前依然亏损 如何破解盈利谜题？》）
材料四：
没有热门IP和自带流量的明星，有着电影质感的网络自制剧《白夜追凶》走的是口碑路线，靠剧情、演技、制作等硬实力吸引观众。其总策划在接受采访时谈到：“网络剧拼套路的时候过去了，现在该拼审美了。”网剧已走过草莽时代，正朝着专业化的大制作方向迈进。只有尊重观众智商，不断打磨剧情、提高制作水准，才能更加贴近观众的追剧需求。
（摘编自《百度视频大数据解读<白夜追凶>网络热播》）
7．下列对材料相关内容梳理不正确的一项是（3分）
A．近两年来，视频网站发展迅猛，用户量、会员数量均有较大幅度增长，网络视听节目数量稳中有升。
B．视频网站的成本主要是在线视频的流量成本和内容成本，而内容成本主要包括自制内容成本和版权成本。
C．广告营收曾是视频网站最大的收入来源，但近年来广告收入占比持续下跌，视频网站依靠广告增加收入已不可能。
D．大量投放广告影响用户体验，使用户不愿付费，为争取付费用户而减少广告，又会减收人，这是视频网站面临的一个困境。
8．下列对材料相关内容概括和分析正确的两项是（5分）
A．视频网站虽发展迅速，但也面临着长期亏损、自制内容质量亟需提高等影响其持续发展的严峻问题。
B．2015年到2017年上半年，新增网络电影数量持续上涨，但其播放量在2016年下半年达到高点后急剧回落。
C．根据2015-2017年网络剧播出情况可知，2017年上半年与2016年同期相比，网络剧上线数量与播放量均基本持平。
D．视频网站应通过提高内容质量吸引用户付费，付费用户量增加了，就会带动用户付费意愿的提高。
E．网络自制剧《白夜追凶》赢得好口碑说明我国网剧制作开始重视剧情、演技、制作等硬实力，力求贴近观众的追剧需求。
9．视频网站要想发展好，你认为应该怎么做？根据上述材料简要概括。（4分）
答
7．（3分）C（“视频网站依靠广告增加收入已不可能”错误）
8．（5分）AE（B项，“新增网络电影数量持续上涨”错误，从图表看，2017年上半年有下降；C项，“播放量均基本持平”错误；D项，“付费用户量增加了，就会带动用户付费意愿的提高”错误，从材料三看，会员量的整体增加并不一定意味着付费意愿的提高）（选对项给2分，选对两项给5分；选三项或三项以上不给分）
9．（4分）①组建专业团队，提高自制内容的质量，满足观众需求。②均衡用户付费、广告收入的比例，改变过度依赖广告的盈利模式吸引更多的用户付费，打击盗链、网盘侵权等行为，保护好版权。（答对一点给2分，共4分。意思对即可）
2016年可谓中国视频网站迅猛发展的一年。一部网络视听作品的点击量、播放量过亿，已经成为常态。中国网络视听节目服务协会发布的《2016年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2016年6月我国网络视频用户规模达到5．14亿，占网民总数的72．4%。不仅如此，2016年，几乎每家视频网站的会员数量都有翻倍的增长。而《2017年中国网络视 听发展研究报告》指出，截至2017年6月，中国网络视频用户规模已经达到5．65亿，占网民总数的75．2%。
（摘编自《视频网站破解盈利谜题》）
材料二：
2017年1月1日至2017年10月31日国家新闻出版广电总局网络视听节目备案库数据如下：网络剧555部，6921集；网络电影5620部；网络动画片659部，综艺、财经、体育、教育等各专业类节目2725档。网络视听节目在稳中有升的基础上，正在从粗放的数量增长转向追求精品的质量增长。
材料三：
视频网站虽发展迅猛，但大多长期处于亏损状态，亏损的主要原因是流量和内容成本过高。一方面，为了形成内容的差异化，视频网站在自制剧上的投入持续扩大，但因为缺乏职业化的节目制作团队，自制节目质量堪忧，剧情“雷人”、特效简陋、内容贫乏等问题绝不鲜见，很难吸引用户观看。而想要通过采购优质内容摆脱亏损困境，却又一直被天价版权拖累。2015年，《芈月传》每集300万元，到了2017年，《如懿传》已涨至每集900万元。另一方面，在线视频行业整体流量都在上升，但流量变现方式单一，对广告依赖程度很高。而艾瑞咨询网统计数据显示，视频网站的广告收入占比已从2012年的72．5%持续下跌至2017年的51．1%，加上因盗链、网盘侵权损失的广告收益，以广告为主的营收显然无法覆盖流量和内容的成本。为了增加收益，近年来，付费成为各家视频网站力推的模式。但中国多数网民付费习惯还未养成，付费用户在整个用户群体中比例仍然很低。而且，平衡付费用户和广告之间的博弈也是一个难题。视频网站想要用更好的使用体验来吸引用户付费，就必须减少广告投放，但广告少了广告收入就会减少，而广告多了又会影响付费用户量的增加。对于此种困局，易观新媒体分析师认为，尽管付费用户扩大不等于付费意愿提高，但相较于广告盈利模式来说，付费用户的规模化意味着更稳定的收入来源。所以，视频网站未来应该在更好的内容、更好的体验以及更大程度地保障用户权益上下功夫，这样才能吸引更多用户付费。只要把用户付费、广告收入的比例匀一匀，视频网站就算迈出了盈利的一大步。
（摘编自《大多数视频网站目前依然亏损 如何破解盈利谜题？》）
材料四：
没有热门IP和自带流量的明星，有着电影质感的网络自制剧《白夜追凶》走的是口碑路线，靠剧情、演技、制作等硬实力吸引观众。其总策划在接受采访时谈到：“网络剧拼套路的时候过去了，现在该拼审美了。”网剧已走过草莽时代，正朝着专业化的大制作方向迈进。只有尊重观众智商，不断打磨剧情、提高制作水准，才能更加贴近观众的追剧需求。
（摘编自《百度视频大数据解读<白夜追凶>网络热播》）
7．下列对材料相关内容梳理不正确的一项是（3分）
A．近两年来，视频网站发展迅猛，用户量、会员数量均有较大幅度增长，网络视听节目数量稳中有升。
B．视频网站的成本主要是在线视频的流量成本和内容成本，而内容成本主要包括自制内容成本和版权成本。
C．广告营收曾是视频网站最大的收入来源，但近年来广告收入占比持续下跌，视频网站依靠广告增加收入已不可能。
D．大量投放广告影响用户体验，使用户不愿付费，为争取付费用户而减少广告，又会减收人，这是视频网站面临的一个困境。
8．下列对材料相关内容概括和分析正确的两项是（5分）
A．视频网站虽发展迅速，但也面临着长期亏损、自制内容质量亟需提高等影响其持续发展的严峻问题。
B．2015年到2017年上半年，新增网络电影数量持续上涨，但其播放量在2016年下半年达到高点后急剧回落。
C．根据2015-2017年网络剧播出情况可知，2017年上半年与2016年同期相比，网络剧上线数量与播放量均基本持平。
D．视频网站应通过提高内容质量吸引用户付费，付费用户量增加了，就会带动用户付费意愿的提高。
E．网络自制剧《白夜追凶》赢得好口碑说明我国网剧制作开始重视剧情、演技、制作等硬实力，力求贴近观众的追剧需求。
9．视频网站要想发展好，你认为应该怎么做？根据上述材料简要概括。（4分）
答
7．（3分）C（“视频网站依靠广告增加收入已不可能”错误）
8．（5分）AE（B项，“新增网络电影数量持续上涨”错误，从图表看，2017年上半年有下降；C项，“播放量均基本持平”错误；D项，“付费用户量增加了，就会带动用户付费意愿的提高”错误，从材料三看，会员量的整体增加并不一定意味着付费意愿的提高）（选对项给2分，选对两项给5分；选三项或三项以上不给分）
9．（4分）①组建专业团队，提高自制内容的质量，满足观众需求。②均衡用户付费、广告收入的比例，改变过度依赖广告的盈利模式吸引更多的用户付费，打击盗链、网盘侵权等行为，保护好版权。（答对一点给2分，共4分。意思对即可）
