材料作文“目前，智能手机行业竞争日趋激烈”写作立意指导及例文(2)
时间:2017-03-17
教师下水作文
第一篇
唯有创新，企业才有活路
陈千里
白沙中学 广东汕尾
面对日益激烈的市场竞争，国内智能手机行业没有固步自封，而是纷纷寻求突破。不管是致力于软、硬件的研发，还是专注于商业模式的更新。其实，在我看来，都是在创新，不断完善自我，提升自我在行业里的竞争力。
三家手机企业为何要创新？推其本源，唯有创新，企业才有活路。如果对一个民族来说，创新是一个民族发展的灵魂，是一个民族进步的不竭动力，那么对一个企业来说又何尝不是这样呢？谋求创新，才能让企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。
甲、乙两家手机企业紧盯消费者需求，致力于技术创新，让消费者使用更流畅、触摸更轻薄、拍照更清晰；让消费者可以拥有便捷的界面、更人性化的系统，做到人无我有，人有我优，这样的企业何愁没有自己的核心竞争力？何畏没有活路与发展？丙手机企业通过商业模式的更新，使营销方式更加新颖，竞争策略更加优化。如此观念的创新，这样的企业何愁日常营销不会更有秩序、更有效率？可见，三家手机企业积极创新，都是把消费者放在首要地位，让消费者“亲其师，信其道”，这样的创新，企业何愁没有活路与发展？
创新则兴，不创新则亡。当下面对日益激烈的竞争环境，企业要活路，就必须创新。这既是企业自身发展必须面对的挑战，也是国家和社会对企业的要求。作为一种从事生产、流通与服务等经济活动的营利性组织，企业是国家和社会中不可或缺的重要组成部分，如果企业固步自封，国家和社会这个大机器便不能得到有效运转，企业自身自然也只能死路一条。诺基亚手机帝国的消亡不就是因为过于坚信自己“耐摔”，而不去致力于创新突破吗？相反，那些以创新为己任的企业在使自身得到更好地发展的同时，也带动了国家和社会的繁荣与进步。万达的兴盛不就是得益于其发展模式的不断创新吗？由住宅地产到商业地产，再到以万达影院为代表的文化产业、主题公园、金融投资，哪一次改变，不都是一次创新的华丽转身？
鉴于此，企业要发展、要活路，就要顺应国家、社会的要求，不断创新。不论是甲、乙两家手机企业致力于技术式的创新，还是丙企业专注于商业模式式的创新，亦或是其他诸如管理创新、制度创新、文化创新，只要是立足企业自身特点，顺应时代要求的创新模式都应该多多益善，毕竟唯有创新，企业才有活路。
第二篇
销路机制保障出路
龚瑞峰
兰溪一中 浙江金华
在沃顿商学院近期举办领导力创新的圆桌会议上，当有人问起在各自行业中对创新最重要的单一因素是什么？全球性的大型保险公司CEO罗伯特·亨利克森回答是：“营销”。
回想民族企业萌发初期，“张小泉”剪刀、“老凤祥”金银、上海冠生园，甚至药店同仁堂，这些耳熟能详的中华老字号，遍及生活的每一角落。“酒香不怕巷子深。”而今，信息更迭之迅速，迅雷不及掩耳。任何品牌如若不求快求新，倏尔就淹没在潮流的大海里。很多行业都在为求发展而积极创新，在原有基础上，试图突破品质、服务、制度等方面的瓶颈。
但不可不说在产业发展进入成熟期后，主流技术的进步相应也进入平缓发展阶段，产业格局基本定型，基于现有技术的突破变得越来越困难。企业在寻求产品开拓和价值创新中营销所具有的市场推动力就是营销。因为公司是针对消费者的企业，“顾客是上帝”，企业必须预测消费者的需求，并想出具有创造性的想法。最重要的是世上最不缺的就是产品，而且，产品是什么并不重要，重要的是让消费者认为这个产品是什么，这一方式，往往能换救和延长产品的命运。
就拿几乎是人手一部的智能手机来说，芯片和系统基本上已经没有进步的空间，产品彼此大同小异，甚至对大部分人来说，手机都具备相同的功能：打电话、接收短信、安装各类软件，而当初为了吸引消费者而推出的各种功能，70％都没有使用过，相反，这些华丽的功能让手机使用变得更加繁杂而并不实用。这个时候，营销手段为开辟出路寻找到了最佳途径，各个手机使出浑身解数吸引消费者，就像活跃在一线的苹果手机，经过几代更迭，它的成功并非来自它的更大的屏幕或是更清晰的像素，而是乔布斯留下的品牌效应，一提到苹果，下意识就想到它是最好的手机。但是它和华为比一比，华为也没有逊色到哪，这就是销路的作用。再如雷军在小米手机营销上采用“饥饿销售”，在品质竞争优势不明显的情况下，掀起一阵全民抢购小米手机的风潮，以限量的销售刺激消费者的更大欲求。
当然也可以举一个反例：科斯拉兄弟以及众多匠人们。用一辈子做一件事，但是，“他们利用广告而不靠工作把一切垄断去了”、“人们好像不要结实靴子了”。为什么靴子卖不出去，是质量不优吗？不是的，他只是不管同业竞争，从不登广告，就像现代的手工工艺者，身怀绝技，却眼睁睁看着工作被大公司抢走。经济学家陈志武曾分析，中国人那么勤奋，却还是那么穷，原因就在于我们不得不为制度成本付出高昂的代价。“为了弥补制度成本，规避交易风险，人们不得不格外勤奋，不惜一天多工作几小时，还要忍受少拿些收入……”如今，打上“中国制造”LOGO的产品，制造工艺日渐提升，产品质量也经得起挑选，那只有通过营销和机制的保障，让我们去获取更多“剩余价值”。
产业不是笔直通畅的走廊，让人们能轻松自在地在其中旅行。它是一座迷宫，企业必须从中找到自己的出路，而毫无疑问，正确的营销手段是上帝视角，销路就是出路。
