“网络电视”阅读答案
时间:2018-01-13
材料一：
网络电视通过宽带互联网以家用电视机（需配置机顶盒）或电脑显示器为显示终端，来传输包括电影、电视节目等在内的多媒体内容，用户使用时要使用微软等公司的在线视频播放软件来自主点播视频节目。网络电视可以为用户提供视频点播、直播、录播、数据广播、游戏等服务。
网络电视是信息产业中互联网和广播电视相结合的产物，代表着未来整个信息产业的发展方向：广播电视网、互联网和电信网三网逐步走向融合。网络电视一方面改变了互联网免费提供内容的模式，另一方面也改变了传统的电视收看模式，带来了全新的观众收看电视节目的方式，观众的自主性大大提高，为广播电视节目的传输开辟了又一条新的渠道。
（摘自《中国网络电视发展现状分析》）
材料二：
2008.12-2016.6中国网络视频用户规模和使用率
【注】2008-2013年，网络视频用户规模都以14%以上速度稳步增长；2014年新增网民对网络视频的使用率在50%左右，网络视频对新增网民的拉动作用减弱；2015年以知识产权为核心的网络娱乐产业链展现出巨大的商业价值，用户规模和增长率均大幅提升，2016年上半年网络视频用尸规模在高位基础上持续增长。
材料三：
中国网络视频市场的营收版图中，虽然已经有了会员服务、付费点播、终端销售、游戏联运、版权分销等模式，但广告仍是最主要的盈利手段，虽然近年来广告收入占比比起最早的90%以上已经有了大幅下降，但基本仍然维持在70%左右。
也正是因为如此，年初邀游推出可以快速跳过视频内容中的贴片广告，具有“马上看”功能的浏览器，此举立刻引发各主流视频网站的严重不满，警告信、律师函不断，优酷、土豆和搜狐视频甚至一度全面封杀遨游，屏蔽所有的遨游浏览器用户。
（摘编自《2014中国网络视听产业报告》）
材料四：
网络电视的运营主要涉及中央广电机构、地方广电机构、电信运营商三个主体，但这些主体之间由于占有的资源、理念认识等多方面存在差异，要完全理顺相互之间的关系，充分发挥各自优势、满足各自的利益诉求还需要不断努力。
现阶段，网络电视提供的业务主要有两类，一是直播、点播、时移、回放等基本视听类业务。二是在线教育、电子商务、金融资讯、电视购物等增值类业务。前者收取基本服务费用，后者通过用户订购收取部分费用。从收入构成来看，基本服务费占绝大部分，增值业务收入所占的比例极低。这一业务提供局面，难以集中体现网络电视在互动性和个性化两个方面的优势，不利于提高用户黏性。
由于网络电视起步相对较晚，国内外相关标准尤其是非常重要的编解码标准都还不够统一。在国内，网络电视音视频编解码技术的选择就呈现出三足鼎立的局面。标准的不明确、不统一，导致机顶盒等设备厂商很难形成规模效应，机顶盒成本较高。
（摘编自《我国网路电视发展现状及发展方向分析》）
材料五：
网络电视业务的安全与传统电信业务不同，大致可分为3个方面，即网络电视内容的安全、数字版权管理与承载网安全问题。国家相关监管机构只能在网络电视涉及的种种安全问题得到解决后才允许大规模发展网络电视业务。
（摘编自《中国网络电视市场发展面临的问题》）
7．下列对网络电视相关内容的理解和分析，不正确的一项是（3分）
A．网络电视是通过宽带互联网依托显示终端来传输多媒体内容（包括电影等）的。
B．用户在收看网络电视节目时，必须在电视机或电脑上安装在线视频播放软件。
C．网络电视的普及和发展，有利于用户文化层次水平提升和广告业利润的增加。
D．网络电视代表着未来信息产业的发展方向，为广播电视节目的传输开辟了新路。
8．下列对材料相关内容的概括和分析，正确的两项是（5分）
A．网络电视不仅为用户提供电影、电视节目、数据广播等，它还能为用户提供所有的数字信息。
B．中国网络视频自2008年到2016年上半年，使用率有起伏，但变化幅度并不大。
C．2008年到2016年上半年，中国网络视频用户不断增加，近8年的时间里净增5亿多。
D．2014年中国网络视频对新增网民的拉动作用减弱，用户规模增长而使用率却略有下降。
E．2016年上半年，网络视频除用户规模增长率外，用户规模、使用率都在高位基础上持续增长。
9．根据上述材料，简要概括中国网络电视所面临的问题。（4分）
参考答案
7．C（材料文本中并未谈及“用户文化层次水平提升和广告业利润的增加”，只是提到“广告仍是最主要的盈利手段”，但对于广告业的盈利程度并未涉及，且原文显示广告收入占比在下降）
8．B、D（答对一项给2分，两项给5分）（网络电视主要给用户提供视频、音频类节目，并不能提供所有数字信息，所以A项错；2016年上半年中国网络视频用户总数达到51391万人，也就是5亿多，并不是近8年里净增的人数，所以C项错；2016年上半年网络视频使用率较2015年略有下降，并不是“持续增长”，所以E项错）
9．①不同运营主体之间的关系没有理顺，难以发挥各自的优势；②业务类型还显单一，难以发挥网络电视的优势；③标准的不明确、不统一，抬高了运营成本；④网络电视业务的安全问题没有解决，制约了其发展。（每点 1分）
网络电视通过宽带互联网以家用电视机（需配置机顶盒）或电脑显示器为显示终端，来传输包括电影、电视节目等在内的多媒体内容，用户使用时要使用微软等公司的在线视频播放软件来自主点播视频节目。网络电视可以为用户提供视频点播、直播、录播、数据广播、游戏等服务。
网络电视是信息产业中互联网和广播电视相结合的产物，代表着未来整个信息产业的发展方向：广播电视网、互联网和电信网三网逐步走向融合。网络电视一方面改变了互联网免费提供内容的模式，另一方面也改变了传统的电视收看模式，带来了全新的观众收看电视节目的方式，观众的自主性大大提高，为广播电视节目的传输开辟了又一条新的渠道。
（摘自《中国网络电视发展现状分析》）
材料二：
2008.12-2016.6中国网络视频用户规模和使用率
【注】2008-2013年，网络视频用户规模都以14%以上速度稳步增长；2014年新增网民对网络视频的使用率在50%左右，网络视频对新增网民的拉动作用减弱；2015年以知识产权为核心的网络娱乐产业链展现出巨大的商业价值，用户规模和增长率均大幅提升，2016年上半年网络视频用尸规模在高位基础上持续增长。
材料三：
中国网络视频市场的营收版图中，虽然已经有了会员服务、付费点播、终端销售、游戏联运、版权分销等模式，但广告仍是最主要的盈利手段，虽然近年来广告收入占比比起最早的90%以上已经有了大幅下降，但基本仍然维持在70%左右。
也正是因为如此，年初邀游推出可以快速跳过视频内容中的贴片广告，具有“马上看”功能的浏览器，此举立刻引发各主流视频网站的严重不满，警告信、律师函不断，优酷、土豆和搜狐视频甚至一度全面封杀遨游，屏蔽所有的遨游浏览器用户。
（摘编自《2014中国网络视听产业报告》）
材料四：
网络电视的运营主要涉及中央广电机构、地方广电机构、电信运营商三个主体，但这些主体之间由于占有的资源、理念认识等多方面存在差异，要完全理顺相互之间的关系，充分发挥各自优势、满足各自的利益诉求还需要不断努力。
现阶段，网络电视提供的业务主要有两类，一是直播、点播、时移、回放等基本视听类业务。二是在线教育、电子商务、金融资讯、电视购物等增值类业务。前者收取基本服务费用，后者通过用户订购收取部分费用。从收入构成来看，基本服务费占绝大部分，增值业务收入所占的比例极低。这一业务提供局面，难以集中体现网络电视在互动性和个性化两个方面的优势，不利于提高用户黏性。
由于网络电视起步相对较晚，国内外相关标准尤其是非常重要的编解码标准都还不够统一。在国内，网络电视音视频编解码技术的选择就呈现出三足鼎立的局面。标准的不明确、不统一，导致机顶盒等设备厂商很难形成规模效应，机顶盒成本较高。
（摘编自《我国网路电视发展现状及发展方向分析》）
材料五：
网络电视业务的安全与传统电信业务不同，大致可分为3个方面，即网络电视内容的安全、数字版权管理与承载网安全问题。国家相关监管机构只能在网络电视涉及的种种安全问题得到解决后才允许大规模发展网络电视业务。
（摘编自《中国网络电视市场发展面临的问题》）
7．下列对网络电视相关内容的理解和分析，不正确的一项是（3分）
A．网络电视是通过宽带互联网依托显示终端来传输多媒体内容（包括电影等）的。
B．用户在收看网络电视节目时，必须在电视机或电脑上安装在线视频播放软件。
C．网络电视的普及和发展，有利于用户文化层次水平提升和广告业利润的增加。
D．网络电视代表着未来信息产业的发展方向，为广播电视节目的传输开辟了新路。
8．下列对材料相关内容的概括和分析，正确的两项是（5分）
A．网络电视不仅为用户提供电影、电视节目、数据广播等，它还能为用户提供所有的数字信息。
B．中国网络视频自2008年到2016年上半年，使用率有起伏，但变化幅度并不大。
C．2008年到2016年上半年，中国网络视频用户不断增加，近8年的时间里净增5亿多。
D．2014年中国网络视频对新增网民的拉动作用减弱，用户规模增长而使用率却略有下降。
E．2016年上半年，网络视频除用户规模增长率外，用户规模、使用率都在高位基础上持续增长。
9．根据上述材料，简要概括中国网络电视所面临的问题。（4分）
参考答案
7．C（材料文本中并未谈及“用户文化层次水平提升和广告业利润的增加”，只是提到“广告仍是最主要的盈利手段”，但对于广告业的盈利程度并未涉及，且原文显示广告收入占比在下降）
8．B、D（答对一项给2分，两项给5分）（网络电视主要给用户提供视频、音频类节目，并不能提供所有数字信息，所以A项错；2016年上半年中国网络视频用户总数达到51391万人，也就是5亿多，并不是近8年里净增的人数，所以C项错；2016年上半年网络视频使用率较2015年略有下降，并不是“持续增长”，所以E项错）
9．①不同运营主体之间的关系没有理顺，难以发挥各自的优势；②业务类型还显单一，难以发挥网络电视的优势；③标准的不明确、不统一，抬高了运营成本；④网络电视业务的安全问题没有解决，制约了其发展。（每点 1分）
